近日，抖音平臺(tái)給平臺(tái)創(chuàng)作者/商家發(fā)布通知：為響應(yīng)國(guó)家“雙減”政策，自2021年11月19日起，抖音電商平臺(tái)將禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)（含高中）的學(xué)科類課程。

面向中小學(xué)（含高中）的非學(xué)科類課程，只允許發(fā)布在“教育培訓(xùn)-中小幼培訓(xùn)-兒童興趣”類目；面向中小學(xué)（含高中）的非學(xué)科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品。

學(xué)科類課程包括但不限于語文、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。

“雙減”政策發(fā)布后，眾多教培行業(yè)從業(yè)者將目光放在短視頻平臺(tái)及直播帶貨，試圖在直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)再就業(yè)。

然而，近日多家電商平臺(tái)被發(fā)現(xiàn)下架了K12學(xué)科課程，抖音、淘寶、快手等“網(wǎng)紅老師”集聚地，似乎也正在開展一場(chǎng)清理行動(dòng)。

早在9月份，抖音就發(fā)布過關(guān)于《K12相關(guān)教育培訓(xùn)商品經(jīng)營(yíng)限制》的公告，要求勿在平臺(tái)上架并售賣學(xué)前、義務(wù)教育、高中階段違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等，與平臺(tái)共同維護(hù)健康的教育行業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)。

此外，快手也下架了K12學(xué)科課程。在快手平臺(tái)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的快手小店中，也難以找到K12學(xué)科類的課程產(chǎn)品了，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品；搜索相關(guān)學(xué)科類產(chǎn)品，也未見任何培訓(xùn)課程產(chǎn)品，搜索結(jié)果均為教輔教材類產(chǎn)品。

才興起不到兩年的直播帶課、課程銷售電商化等方式，或?qū)?duì)K12學(xué)科培訓(xùn)關(guān)上大門。

然而，就在這樣的態(tài)勢(shì)下，近日卻有消息稱，新東方發(fā)布《關(guān)于集團(tuán)MCN項(xiàng)目啟動(dòng)及大V老師選拔的通知》，正式全面入局短視頻IP打造。

近些年，伴隨著教育與短視頻、直播等新興媒介的融合，以孵化老師IP為主要目的的教育MCN開始涌現(xiàn)。在短視頻平臺(tái)上，老師的角色開始擺脫傳統(tǒng)的嚴(yán)肅形象，教學(xué)也不再只發(fā)生在課堂場(chǎng)景，師生的互動(dòng)形式也在變得更加豐富。教育MCN，正在重新定義老師。

新東方被視為培訓(xùn)界的黃埔軍校，入局教育MCN，其最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有海量的寶藏級(jí)老師。在通知中，新東方稱，要通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和直播運(yùn)營(yíng)，吸引大量精準(zhǔn)粉絲，聚集MCN流量矩陣，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

11月15日，會(huì)將其重心及資源轉(zhuǎn)向與K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，如備考課程、成人語言培訓(xùn)課程及教材。在此之前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也曾稱新東方要“回歸”大學(xué)生業(yè)務(wù)。

除此之外，新東方也在積極布局素質(zhì)教育。例如，今年9月份，新東方推出“東方創(chuàng)科”計(jì)劃打造科創(chuàng)教育新范式，做深做精素質(zhì)教育的布局之一；11月份，雙方計(jì)劃共同推進(jìn)體育素質(zhì)教育培訓(xùn)等。

不過，隨著對(duì)教培直播的越來越嚴(yán)格的要求，面向中小學(xué)的素質(zhì)教育直播也將面臨越來越艱難的處境。那么新東方此次入局教育MCN，又會(huì)向哪個(gè)賽道打造教育IP呢？值得深思和期待。

（文章來源于網(wǎng)絡(luò)）

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